강점브랜딩 가이드
브랜딩을 시작하기 전에 알아두면 좋은 것들을 주제별로 정리했습니다.
순서대로 읽으시면 Foun_D가 일하는 방식이 그대로 보입니다.
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01
강점브랜딩
강점브랜딩은 이미 가진 강점에서 출발해 브랜드를 세우는 방법입니다. 없던 것을 지어내지 않고, 진단으로 확인한 강점 중에서 무엇을 남길지 고르고, 그것을 모든 접점에 반복해 쌓습니다.
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02
강점 진단
강점은 성격이 아니라, 반복해서 좋은 결과를 만들어낸 행동 패턴입니다. 진단은 그 패턴을 데이터로 확인해, 어떤 조건에서 내가 가장 잘 작동하는지 알려줍니다.
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03
퍼스널 브랜딩
퍼스널 브랜딩은 없던 것을 만들어내는 일이 아니라, 이미 가진 것 중에서 무엇을 남길지 고르는 일입니다. 브랜드는 내가 선언한 문장이 아니라 고객의 기억에 남은 인상입니다.
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04
전문직 브랜딩
고객은 실력을 비교할 수 없기 때문에, 기억에 남은 사람을 고릅니다. 전문직 브랜딩은 전문성을 고객이 이해하고 판단할 수 있는 언어와 경험으로 보여주는 일입니다.
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05
전문직 마케팅
전문직 마케팅은 노출을 사는 일이 아니라, 고객이 스스로 판단할 근거를 미리 만들어 두는 일입니다. 고객은 전문가의 실력을 직접 검증할 수 없기 때문에, 검색에서 만난 설명과 상담에서 받은 인상으로 대신 판단합니다.
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06
스몰브랜드 마케팅
스몰브랜드 마케팅은 대기업의 방식을 작게 줄여 따라 하는 일이 아닙니다. 예산으로 이길 수 없는 자리를 비우고, 작기 때문에 가능한 좁은 자리와 가까운 관계에 자원을 몰아주는 일입니다.
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07
통합 브랜드 커뮤니케이션
통합 브랜드 커뮤니케이션은 채널을 늘리는 일이 아니라, 늘어난 접점이 하나의 브랜드로 읽히게 만드는 일입니다. 고객이 지나는 모든 접점에서 같은 약속이 지켜질 때 브랜드가 남습니다.