퍼스널 브랜딩

브랜딩은 없던 것을 만드는 일이 아닙니다

많은 분이 브랜딩을 포장으로 이해합니다. 근사한 슬로건을 짓고, 톤앤매너를 정하고, 로고를 다듬는 일이라고요.

그런데 그렇게 만든 브랜드는 오래 못 갑니다. 지어낸 인상은 유지 비용이 너무 크기 때문입니다. 매번 그 인상에 맞춰 연기해야 하고, 어긋나는 순간 신뢰가 무너집니다.

브랜딩은 만들어내는 일이 아니라 고르는 일입니다. 이미 가진 것들 중에서 무엇을 앞에 둘지, 무엇을 접을지 정하는 일입니다. 고른 것이 이미 내 것이기 때문에 유지 비용이 들지 않습니다.

브랜드가 만들어지는 순서

Define — 무엇을 가졌는지 본다

고르려면 먼저 무엇이 있는지 알아야 합니다. 해온 일, 잘 되는 조건, 반복해서 듣는 말을 한자리에 펼쳐놓는 단계입니다. 여기서 진단을 씁니다.

Differentiate — 남과 갈라지는 자리를 찾는다

강점은 진공에 있지 않습니다. 같은 강점을 가진 사람이 이미 시장에 있습니다. 그 사이에서 내가 설 수 있는 자리를 찾고, 그 자리에 이름을 붙입니다.

Deliver — 같은 인상을 반복해 쌓는다

정의에서 멈추면 아무도 모릅니다. 블로그든 홈페이지든, 고객이 만나는 모든 곳에 같은 인상을 반복해야 인식이 됩니다.

이 순서를 건너뛰면 결국 남의 옷을 입게 됩니다.

흔한 실패 세 가지

① 남을 보고 정한 포지션

잘나가는 사람의 자리를 따라잡으려다 자기 강점과 어긋나는 자리에 서게 됩니다. 처음엔 그럴듯해 보이지만 콘텐츠를 만들수록 힘들어집니다. 억지로 쓰는 글은 티가 납니다.

② 정의에서 멈춤

브랜드 문장을 잘 뽑아놓고 발행하지 않습니다. 아무리 좋은 정의도 반복되지 않으면 인식이 되지 않습니다. 정의는 시작이지 결과가 아닙니다.

③ 채널마다 다른 목소리

블로그의 나, 인스타의 나, 홈페이지의 나가 다르면 인상이 쌓이지 않습니다. 채널이 늘어나도 말하는 사람은 하나여야 합니다.

그래서 무엇부터 해야 하나

순서대로라면 무엇을 가졌는지 확인하는 것이 먼저입니다. 정리할 재료가 이미 있는 분이라면 방향을 잡는 데 오래 걸리지 않습니다.

다만 "내가 뭘 가졌는지부터 모르겠다"는 단계라면, 서둘러 문장을 뽑는 것보다 시간을 들여 재료를 펼쳐놓는 편이 결국 빠릅니다.